本書は産経新聞における連載記事「ブランドはなぜ墜ちたか」(2000年8月〜11月)を一書にまとめたものである。2000年に発生した3つの企業不祥事――雪印乳業の集団食中毒事件、大手百貨店そごうの経営破綻、三菱自動車工業のリコール隠し――が取材の対象となって…